Produção de conteúdo institucional sobre efemérides (datas comemorativas)
Um clássico das redações de veículos de comunicação e das assessorias de imprensa/comunicação e uma boa oportunidade para a abordagem de temas relevantes, sejam eles sazonais ou não.
Mesmo considerado um elemento básico na produção de conteúdo institucional ou em veículos de comunicação, esse é um ponto que ainda carece de alinhamento entre as equipes.
No caso da comunicação institucional, um erro comum que reverbera numa publicação às pressas de conteúdo relacionado à atuação do cliente é a falta da revisão do calendário de efemérides - ou a ausência dele.
Com isso, na medida em que os meses vão passando as equipes vão se atropelando entre as demandas habituais e o pedido do cliente sobre a publicação de algum conteúdo de efeméride que lembrou.
Não raro, a equipe de mídias sociais trabalha dissociada da equipe de assessoria de imprensa em termos de produção de conteúdo - por incrível que pareça, essa é a situação mais comum, o que a meu ver, não deveria.
Uma sugestão para minimizar os ruídos decorrentes dessa falta de alinhamento é fazer uma revisão anual ou semestral do calendário de efemérides - de preferência com o cliente.
E, assim, verificar não apenas as datas comemorativas convencionais que se relacionam com as atividades da organização, como também de eventos institucionais importantes que o cliente faz questão de lembrar anualmente.
E o óbvio precisa ser dito: após o alinhamento com o cliente, compartilhar o calendário com TODOS os integrantes da equipe de comunicação.
Maiara Pires
Jornalista, Escritora e Produtora de Conteúdo Multimídia. Saiba mais: https://linktr.ee/maiarapiresescreve
